1) orientation потерять ориентацию – to lose one's bearings
2) (в чем-л.) (умение разбираться в чем-л.) understanding (of), grasp (of)
3) (на кого-л./что-л.) direction of attention (toward)
orientation (toward) ориентация на массового читателя – catering for the mass-reader
ж. orientation
~ изображения кино image orientation
~ на рынке сбыта эк. market orientation